España cerró 2024 con un nuevo máximo histórico en el sector turístico: 94 millones de turistas internacionales visitaron el país, generando un gasto cercano a los 126.000 millones de euros, según estimaciones del Ministerio de Industria y Turismo. Estas cifras suponen un crecimiento del 10 % en llegadas y del 16 % en ingresos respecto al año anterior.
El ministro Jordi Hereu calificó estos resultados como “espectaculares y muy positivos”, subrayando que el aumento del gasto supera ampliamente al crecimiento en volumen de visitantes, lo cual refleja una mejora en la calidad del turismo.
Rumbo a los 100 millones en 2025
De cara a este año, el Ministerio proyecta que España recibirá 26 millones de turistas extranjeros solo en el primer cuatrimestre, lo que representaría un incremento del 9 % respecto al mismo periodo de 2024. Además, se espera que el gasto turístico alcance los 36.000 millones de euros entre enero y abril, lo que supondría un crecimiento del 16 %.
Aunque se plantea la posibilidad de alcanzar los 100 millones de visitantes en el conjunto de 2025, el ministro enfatizó que el objetivo no es simplemente crecer en cantidad: “Queremos ser líderes en calidad y en gasto internacional, no en volumen”.
Transformación del modelo turístico
Hereu destacó que España avanza hacia un modelo turístico más sostenible, apostando por la desestacionalización, diversificación y desconcentración geográfica. En 2024, el crecimiento fue mayor en meses de media y baja temporada que en los tradicionales picos estivales, lo que también ha contribuido a una mayor estabilidad en el empleo turístico.
Empleo récord y mayor calidad laboral
El empleo en el sector alcanzó en diciembre los 2,6 millones de trabajadores, un 3,8 % más que el año anterior, marcando un récord histórico. Actualmente, el 12,7 % de los afiliados a la Seguridad Social están vinculados a actividades turísticas. Además, la calidad del empleo ha mejorado: los contratos indefinidos representan ya más del 80 %, frente al 66 % de 2019.
Nuevas motivaciones y mercados
El turismo cultural (+32 %) y gastronómico (+28 %) han ganado protagonismo, así como el aumento de viajeros hacia regiones menos masificadas, como las de la España Verde y el interior peninsular. También se observa una ampliación de mercados de origen, con un crecimiento sostenido en turistas procedentes de Latinoamérica, Estados Unidos y Asia, especialmente China.
Finalmente, el nivel de satisfacción se mantiene alto: el 97 % de los visitantes internacionales declararon haber quedado satisfechos o muy satisfechos con su experiencia en España, y el 65 % planea regresar en los próximos 12 meses.
